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Mesure de l’Internet mobile : de l’approximation à la précision

19/12/2008

GfK lance un nouveau service permettant une analyse précise et fiable de l’utilisation de l’Internet mobile.

Le déploiement des réseaux mobiles à haut débit et le développement rapide des ventes de téléphones multimédia à grand écran permettent désormais un large accès à l’Internet mobile. Pour exploiter pleinement cette opportunité de croissance, il est crucial que tous les acteurs de l’Internet obtiennent des données clés, fiables et précises, sur le comportement des consommateurs. La qualité des outils permettant de mesurer l’activité sur Internet s’est avérée jusqu’à présent très insuffisante car les méthodologies existantes ne sont pas adaptées à la fragmentation des programmes, des flux et de l’audience.

Une solution infaillible, protégeant la vie privée du consommateur
GfK s’est associé à Qosmos, leader des solutions d’extraction d’informations dans les réseaux IP, pour développer une méthodologie sans précédent qui délivre les mesures essentielles à la monétisation de l’Internet mobile, notamment la mesure des visites de sites Internet, la mesure d’audience de la TV 3G et la mesure de l’efficacité publicitaire de l’Internet mobile. Cette approche offre, par exemple, la possibilité -unique- de mesurer l’audience des publicités « cliquées » et des publicités « passives ».

Grâce à l’expertise de la reconnaissance des protocoles et des applications IP de Qosmos, la solution de GfK extrait l’information de manière exhaustive, en profondeur et en temps réel, à partir du réseau. Elle a été conçue pour assurer la protection des données personnelles et le respect de la vie privée. A cette fin, toutes les données personnelles (identité de l’abonné, adresse IP, etc.) sont rendues anonymes de manière irréversible dès la phase d’extraction et ne sont jamais mémorisées dans la base de données de l’opérateur de réseau, ni de GfK.

Une nouvelle unité de mesure globale
GfK peut offrir ce service sous un même format dans le monde entier. Cette approche permet une interprétation et une analyse des données inégalées, dans un contexte de perpétuelle évolution du paysage mobile.

“De nouvelles méthodologies d’études marketing compatibles avec la numérisation et la fragmentation doivent être inventées. GfK est convaincu que cette méthodologie révolutionnaire de mesure sur les réseaux IP procurera une image extrêmement précise des comportements et de l’activité du consommateur sur l’Internet mobile, contribuant ainsi à monétiser correctement ce nouvel espace et à assurer son développement”, indique Gérard Hermet, membre du Directoire de GfK AG et COO de la Division Retail and Technology.

A propos du Groupe GfK
Le Groupe GfK se classe au 4ème rang mondial des instituts d’études marketing. Ses activités couvrent trois domaines : Custom Research, Retail and Technology et Media. GfK compte plus de 115 filiales réparties sur 100 pays. Au 30 septembre 2008, l’effectif global était de 10000 employés. Pour en savoir plus, visitez le site Internet : www.gfk.com. En France, le Groupe GfK a réalisé un chiffre d'affaires consolidé en 2007 de 94 millions d'euros et compte 611 personnes.